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    Philippe-Aubert Messier veut faciliter la vente de licence de musique

    5 juin 2019, 00h20
         |      Article rédigé par Thomas Monteil.

    Philippe-Aubert Messier a partagé sa vie entre le monde des médias et de la musique. Créateur d’Apollo Music Store, l’homme a eu bien des rôles dans sa carrière en plus de sa casquette de leader assumé. Fier de son parcours, il continue aujourd’hui de se rendre incontournable dans le milieu de la vente de licences de musique.

    Philippe-Aubert Messier veut faciliter la vente de licence de musique Philippe-Aubert Messier.Photo: Oriane Morriet

    En 2013 débarque Apollo Music Store, entreprise éponyme du premier projet de Philippe-Aubert Messier « Apollo Studios » qu’il revendra en 2016. Apollo Music Store se spécialise dans l’octroi de licences d’utilisation de musique à partir d’un site Internet. Les clients de la start-up montréalaise sont situés dans le monde entier. « Typiquement, notre genre de clients, c’est les producteurs de contenus de marque, donc principalement les agences de pub, mais aussi les départements de production à l’intérieur des marques », décrit Philippe-Aubert Messier. Sony, Ford, Dove, Louis Vuitton, Nike, Perrier, Adidas... voilà quelques-uns des grands noms qui se sont fournis chez Apollo Music Store. Très simple d’utilisation, le site Internet de la start-up permet d’acheter un morceau de musique en quelques clics à peine. « La beauté de la chose c’est que nos clients sont en mesure d’acheter une licence directement, un peu comme on achèterait une chanson sur iTunes », ajoute le cofondateur d’Apollo Music Store.

    De nature consciencieux dans ses créations, Philippe-Aubert Messier a à coeur de bien servir ses clients de bout en bout. Pour ce faire, il s’efforce de répondre à l’exigence des marques avec lesquelles il fait affaire, notamment en leur proposant des morceaux nouveaux, originaux et dans l’air du temps. « Nos clients sont très exigeants. Ils sont à la recherche de nouveaux trucs, des trucs qui se distinguent, des trucs qui n’ont jamais été entendus. Ils aiment la découverte », commente-t-il lors d’une entrevue réalisée à la SAT à l’occasion d’une activité de réseautage organisée par Export Québec en marge de C2MTL. Cette exigence, le cofondateur d’Apollo Music Store la voit comme une opportunité de se consacrer à la musique de qualité, sans aucune concession sur la rentabilité de son modèle d’affaire. « On est obligé de faire des trucs cool, des trucs qu’on aime, dans un espace créatif motivant », affirme-t-il.

    Rapidement la demande devient de plus en plus forte et Apollo Music Store prend en ampleur. Philippe-Aubert Messier décide alors d’amorcer la deuxième phase du projet : la commercialisation. « On a débuté un parcours d’accélération avec La Piscine, qui est le premier accélérateur d’entreprises culturelles au Québec ». L’initiative de La Piscine étant relativement récente, Apollo Music Store fait partie de la première cohorte du programme Le Deep Dive, dont le but est d’aider, pendant 6 mois, des entreprises à croître, en accédant notamment aux marchés internationaux. « C’est un programme d’accélération destiné aux entreprises qui ont déjà un certain niveau de maturité dans le développement de leurs produits. On est loin de la phase d’idéation », complète Philippe-Aubert Messier. Ayant commencé le programme il y a cinq mois, Apollo Music Store est donc actuellement en pleine période de croissance.

    C’est que Philippe-Aubert Messier compte bien faire s’adapter Apollo Music Store aux évolutions du marché. Traitant généralement avec des agences de publicités, le site fait de plus en plus affaire directement avec les clients de ces agences. « De plus en plus, les grandes entreprises dans le monde se dotent de structures de production publicitaire internes. C’est une nouveauté du marché, et c’est un marché avec lequel on n’a jamais travaillé, mais c’est une réalité à laquelle nous voulons répondre », confie le président d’Apollo Music Store.

    Philippe-Aubert Messier identifie plusieurs enjeux du numérique dans l’industrie de la musique. « Il y a d’abord des enjeux de transformation à l’échelle mondiale, qu’on subit peut-être un peu. Ce qui m’interpelle plus personnellement, ce sont les opportunités que ça crée. Ce que j’aime, c’est voir si on peut les saisir ou non », confie le créateur d’Apollo Music Store, sous-entendant ainsi le développement de plateformes musicales de niche telles que Beatport pour les DJs ou LANDR pour les créateurs de musique. Le succès de ces initiatives, desservant une clientèle précise, tient notamment à leur grande accessibilité, valeur propre au milieu du numérique.

    Article rédigé par Thomas Monteuil à partir d’entrevues et d’articles d’Oriane Morriet.

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