Extrait, sport électronique.
Photo: Gillette
Gillette entre dans le domaine du sport électronique par le biais d’un partenariat mondial avec le réseau de jeux vidéo ESL en tant que commanditaire du championnat mondial « League of Legends Intel Extreme Masters 2017 », à Katowice. Le légendaire joueur de « League of Legends » xPeke est maintenant le nouvel ambassadeur mondial de la marque.
Pendant plus d’un siècle, Gillette, première marque de soins pour hommes au monde, s’est alignée avec quelques-uns des athlètes et des ligues sportives les plus importants et respectés au monde. La marque confirme un nouveau partenariat avec le réseau de jeux vidéo ESL, la plus grande entreprise d’événements de sport électronique au monde, en commanditant le championnat mondial « League of Legends Intel Extreme Master (IEM) » qui aura lieu à Katowice, en Pologne, du 24 au 26 février 2017. Enrique « xPeke » Cedeno mènera Gillette dans le monde des jeux vidéo à titre de premier athlète de sport électronique de la marque. xPeke est spécialement qualifié pour se joindre à l’alignement des meilleurs athlètes de Gillette grâce à son succès en tant que joueur professionnel, propriétaire d’une équipe et ancien joueur le plus utile (MVP) de l’IEM de Katowice.
« Nous avons vécu une expérience excitante et enrichissante lorsque nous nous sommes immergés dans la communauté des jeux vidéo. Nous avons aussi découvert que les professionnels et les amateurs de jeux vidéo ont beaucoup en commun avec d’autres athlètes de premier plan et des amateurs de sports, a déclaré John Mang, vice-président, Global Gillette. Les joueurs de jeux vidéo de tous les niveaux reconnaissent l’importance de la précision. Les mouvements et les décisions de dernière minute peuvent faire la différence. Nous comprenons cette obsession de la précision mieux que personne. Gillette est ravi de nouer un partenariat avec le réseau de jeux vidéo ESL pour se joindre à cette communauté en pleine croissance. »
Gillette offrira aux équipes et aux amateurs à l’IEM de Katowice la chance de personnaliser des manches de rasoir Gillette en utilisant la technologie d’impression 3D de son studio de conception RZR MKR. De plus, la marque procurera des soins personnels à tous les compétiteurs du championnat League of Legends tout au long de la fin de semaine d’ouverture. Elle planifiera également des séances d’autographe et d’autres activités avec xPeke.
En plus de l’expérience dans le studio de conception RZR MKR, Gillette permettra aux amateurs de voir xPeke, l’un des meilleurs et des plus implacables joueurs de sports électroniques au monde. La série de contenu « Poursuite de la précision » permettra aux amateurs de se rapprocher du légendaire xPeke alors qu’il visitera le siège social de Gillette, la marque de produits de rasage la plus renommée, à Boston. Il discutera alors de la précision dont l’un des meilleurs joueurs de sports électroniques doit faire preuve et de la pression ressentie en étant propriétaire d’une équipe de League of Legends durant l’essor que les sports électroniques connaissent actuellement.
« En tant qu’ancien joueur le plus utile (MVP) de l’IEM de Katowice et en tant que propriétaire actuel d’une équipe, je comprends la poursuite incessante de la précision qui est requise pour être le meilleur joueur possible, a déclaré xPeke. Gillette est obsédé par les lames de rasoir tout comme je suis obsédé par la stratégie requise pour jouer à "League of Legends". C’est ce qui m’a fait réaliser que Gillette et les joueurs de jeux vidéo ont plus en commun qu’on ne pourrait le penser. Je suis heureux et honoré d’être leur premier ambassadeur de sports électroniques au monde et d’avoir la chance de montrer à encore plus de gens à quel point les sports électroniques requièrent de la précision. »
