Comment se passer des grands labels : l’exemple de OK Go

À la fin des années 1990, naissait aux États-Unis le groupe rock OK Go. À cette époque, hors les grands labels de disque, qui basaient leur modèle d’affaires sur la vente de support matériel, CD, disques et cassettes, la vie d’un groupe pouvait être difficile En 2002, OK Go lance son premier vidéoclip, « Here It Goes Again », où l’on voyait les quatre membres du groupe exécuter une danse bizarre. Forts de leur 50 millions de pages vues sur YouTube, les gars passent chez Capitol, ce qui, quelques années plus tard, leur a mis des bâtons dans les roues. Leur stratège numérique, Mike Rosenthal, raconte comment ils ont réussi à recouvrer leur liberté.