Ben Liebmann et Chantal Rickards.
Photo: Sophie Bernard
[En direct de Cannes]
Développer des marques sur toutes les plateformes
En anglais, on appelle ça du « branded entertainment », du divertissement de marque, peut-on traduire mot à mot, un contenu qui se décline sur plusieurs plateformes et qui, en bout de ligne, sert le discours du publicitaire. Lors de la conférence « Branded Entertainment Case Studies », proposée dans le cadre de la première journée du MIPFormats, Ben Liebmann, PDG de Shine 360°, la boîte de production derrière « MasterChef » et « The Biggest Loser », et Chantal Rickards, directrice de la programmation et des contenus de marques chez MEC EMEA, ont présenté leurs études de cas vedettes. Le Lien MULTIMÉDIA était sur place.
