[En direct de Cannes]
Barbie s’emballe pour le multimédia. Richard Dickson expose la stratégie de Mattel
Richard Dickson porte le titre de vice-président senior, Marketing international, Média et Divertissement chez Mattel. Un titre qui occupe sûrement plusieurs lignes sur sa carte de visite, mais qui en dit long sur les visées de la compagnie qu’il serait aujourd’hui quelque peu réducteur de présenter comme un « fabricant de jouets ». Dans une allocution intitulée « L’évolution d’une marque vivante » au MipTV featuring Milia 2008, Richard Dickson a raconté pourquoi Barbie est toujours aussi fringante à l’aube de ses 50 ans.
