L’interaction transforme les campagnes de communication, selon Philippe Le Roux
Selon Philippe Le Roux de l’agence Phéromone, le monde de la publicité a changé avec la montée de l’interaction comme mode privilégié de communication. « Auparavant, la stratégie de marque se produisait en cocotant un message très fort qu’on diffusait ensuite par le truchement des médias, dit-il. Aujourd’hui, ce qui définit une marque, ce sont les interactions qu’elle a avec ses consommateurs. » Un paradigme qui demande de repenser le pipeline de production d’une bonne campagne de communication. Le Lien MULTIMÉDIA s’est intéressé à celui mis de l’avant chez Phéromone.