L’activisme de marque au-delà des hashtags

L’usage des hashtags n’est pas suffisant pour garantir l’engagement d’une marque auprès d’une cause. Suivre la tendance des réseaux sociaux pour lutter contre les discriminations, pour favoriser l’inclusion ou pour montrer sa solidarité ne pourrait en fin de compte être qu’une stratégie marketing de plus… Comment les marques peuvent-elles donc embrasser réellement une cause et travailler à un monde meilleur ? Changement de la politique interne, parole aux employés, repositionnement éthique… Autant de solutions qui ne sont pas toujours mises en place. Compte rendu du panel de C2 Montréal modéré par Alain Sylvain et réunissant Sharon Chuter (Uoma Beauty, Pull Up For Change), Kirstin Hammerberg (Sid Lee) et Hawa Arsala (Viacom CBS) sur l’activisme de marque.