Metromedia Plus mise sur le « wait marketing »
Si la surabondance de publicités est perçue comme dérangeante par le consommateur, cette perception a tendance à changer quand ceux-ci sont en situation d’attente. Un phénomène qu’il importe d’exploiter pour les réseaux d’affichage dynamique numérique (ADN). Metromedia Plus, la firme responsable de l’affichage dans le métro de Montréal et dans de nombreux autres réseaux de transport en commun au Canada, mise sur cette ouverture créée par l’attente pour captiver le client. Ce « wait marketing » est une voie efficace pour l’ADN afin qu’elle prenne sa place dans le monde de la publicité. Loren Thibault, vice-présidente au marketing de Metromedia Plus, croit que le « wait marketing » est très efficace. Le Lien MULTIMÉDIA a discuté avec elle lors de la conférence JADN.
