NOUS | MADE poursuit sa campagne avec des panneaux publicitaires à Hollywood

« Nous cherchions à faire un stunt, un petit coup d’éclat médiatique pour faire parler de NOUS | MADE. Après avoir pensé à plein d’idées toutes plus folles les unes que les autres, ce qui pouvait être encore plus incroyable est de se retrouver à Los Angeles en pleine saison des Oscars où tous les panneaux publicitaires présentement mentionnent "For Your Consideration’’ », confie à Qui fait Quoi Mathieu Chantelois, vice-président marketing et affaires publiques du FMC et responsable de NOUS.

Deux panneaux différents ont été érigés le 13 février. Le premier, de couleur rouge, illustre quatre chaises de réalisateurs, mentionnant les noms de (Denis) Villeneuve, (Sarah) Polley, (James) Cameron et (Domee) Shi. Le premier, un Québécois, termine actuellement le tournage de la suite de « Dune » alors que les trois autres concourent dans différentes catégories aux Oscars cette année pour leur film respectif : « Women Talking », « Avatar : The Way of Water » et « Turning Red ». Les films réalisés par Sarah Polley et James Cameron sont nommés dans la catégorie du meilleur film, notamment, et celui réalisé par Domee Shi est en lice dans la catégorie du meilleur long métrage d’animation.

Sur ce panneau rouge est inscrite la phrase : « Need Direction ? Look North » qui signifie en français : Besoin de directions ? Regardez vers le nord. « Direction sous-entend également le jeu de mots en anglais sur le besoin d’un réalisateur ou d’une réalisatrice », précise Mathieu Chantelois.

« C’est un beau pied de nez aux Américains alors que nous disons que certains de nos plus grands cinéastes viennent du Nord », ajoute-t-il.

Le second panneau publicitaire, de couleur noire, affiche « Politely Kicking Ass. Sorry ». « "Poliment", parce que nous disons toujours que les gens de chez nous sont beaucoup trop polis. Et "désolé" parce que les Américains rient de nous, car nous nous excusons tout le temps. Entre ces deux expressions gentilles, nous incluons "kicking", c’est une façon de se péter un peu les bretelles de façon assez sympathique », décrit le vice-président marketing et affaires publiques.

Le public cible de ces deux panneaux publicitaires se révèle être véritablement le public canadien et non pas les Américains, spécifie Mathieu Chantelois. « C’est une façon de venir attirer l’attention des Québécois et des gens qui vivent au Canada. Pour le faire, nous nous assurons que ces panneaux soient vus par des gens d’ici », explique-t-il.

De fidèles ambassadeurs de la marque NOUS | MADE, dont Marc-André Grondin, les drag queens Gisèle Lullaby et Rita Baga, les acteurs Emily Hempshire et Simu Liu ont accepté d’amplifier le message. De plus, le comédien François Arnaud, qui séjourne actuellement à Los Angeles, s’est présenté devant les deux panneaux, a pris quelques photos et a créé une story pour les réseaux sociaux. Yanic Truesdale, autre ami de la campagne, a emboîté le pas.

Des médias canadiens, francophones comme anglophones, ont couvert l’inauguration de cette initiative à Hollywood, rapporte le vice-président marketing et relation d’affaires.

« L’idée est de ramener tout ça à la campagne Tout ça c’est NOUS | MADE Better, témoigne-t-il. S’il y a des Américains qui pensent que nous nous prenons pour d’autres, ce sera tant mieux. Ces réactions vont simplement être agréables à observer. Mais nous voulons surtout rappeler aux Québécois et aux Franco-Canadiens que nous sommes une industrie incroyable, avec des créateurs magnifiques et des histoires inspirantes qui voyagent à travers le monde. Cette démarche n’est pas seulement pour les gens de 40 ans et plus qui sont devant leur télé et qui vont encore au cinéma. Nous la mettons aussi en place parce que nous devons trouver des moyens originaux pour rejoindre les gens plus jeunes qui ont délaissé la télévision traditionnelle et la salle. Il faut leur rappeler qu’il se passe de belles et grandes choses ici. »