Pub Valda.
Photo: Courtoisie
Une vidéo de la marque de produits pour le soulagement des irritations de la gorge Valda fait jaser et rigoler. Tournée à la station de métro Place-des-Arts, elle fait entendre la chorale québécoise de heavy métal Growlers Choir qui chante de façon particulière les attributs de la légendaire marque Valda, de ses pastilles et de son nouveau sirop Toux & Immunité.
Avec humour, la courte chanson trace un parallèle entre les douleurs gutturales et l’apaisement durable que procurent les produits de Valda. Visible – et surtout audible ! – sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques de la marque et de Growlers Choir, la vidéo suscite à la fois les éloges, la surprise et l’amusement.
De telles réactions sont semblables à celles observées lors de la récente prestation du groupe dans le métro de Montréal. Plusieurs centaines de passants et d’usagers ont alors pu entendre en primeur la ritournelle créée pour Valda.
« Depuis les dernières années, les gens souhaitent de plus en plus prendre en main leur bien-être ainsi que leur santé générale et immunitaire, explique Guylaine Thériault Rehel, directrice du marketing de Valda. Notre nouveau sirop sans gluten, sans alcool, sans colorant et saveurs artificiels est justement un produit du quotidien aidant à soutenir les fonctions immunitaires. En plus, il contribue à soulager la fièvre et les symptômes du rhume et de la grippe. »
Conçue par l’agence de communication Havas Montréal, la campagne #ValdaSoulage cherche aussi à mettre la marque à l’avant-plan dans l’esprit des Québécois. Celle-ci est présente chez nous depuis près de 100 ans. « Avec le retour de la saison de la grippe, de la toux et des irritations de la gorge, le besoin pour les produits aidant à soulager ces maux est d’actualité, indique Guylaine Thériault Rehel. Nous voulons donc que Valda demeure la marque de choix des Québécois. »
Quant au choix d’une chorale de heavy métal, il s’inscrit dans une volonté d’atteindre des jeunes qui se souviennent d’avoir aperçu la célèbre boîte métallique de Valda chez leurs parents et grands-parents. « La combinaison entre le chant choral et les maux de gorge allait de soi, estime Annie Alix Paré, directrice de compte de Havas Montréal. En plus, un des créatifs à l’origine du concept connaissait bien un des membres de Growlers Choir. »
La vidéo peut notamment être vue sur YouTube, mais aussi à partir d’un lien diffusé sur les plateformes sociales de la marque, dont Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et TikTok. Dans ce dernier cas, un lien permet d’en savoir plus sur le sirop Toux & Immunité. Celui-ci se démarque par sa combinaison de sureau noir et de vitamine D, formant un solide allié pour la saison du rhume et de la grippe. De plus, l’apport en vitamine D lui confère un soutien immunitaire pour les adultes et les enfants, dès l’âge de cinq ans.
Crédits
- Annonceur : Valda – Louis-Philip Vermeersch, directeur général, Guylaine Thériault Rehel, directrice du marketing, Marie-Charlotte Richert, chef de marque
- Agence : Havas Montréal
- Service-conseil : Annie Alix Paré, Natacha Nasset
- Création : Carle Coppens, Hugo Morin, Félix-Antoine Brunet, Olivier Goulet-Lafond
- Motion design : Vincent Franco
- Infographie : Benjamin Trottier
- Arrangements musicaux : Pierre-Luc Senécal
- Production et réalisation : Content Content – Raphaëlle Rousseau
- Production et direction photo : Content Content – Simon Lebrun
- Direction artistique : Content Content – Gabrielle Dumont
- Agence de musique et postproduction sonore : Circonflex – Pierre-Hugues Rondeau
- Havas Média : Cristina Venezia, Quitterie Mamin, Vittoria Filato
