TAPEZ-DONNEZ.
Photo: Courtoisie
La Fondation Dr Clown lance une campagne de financement à l’aide de nez connectés
Dans le cadre de son 20e anniversaire, la Fondation Dr Clown lance une campagne de financement ludique et innovante, juste à temps pour l’Halloween. L’offensive TAPEZ-DONNEZ, imaginée et produite par l’agence créative Sid Lee, consiste en un nez de clown connecté qui transforme le plus simple des costumes d’Halloween en une borne de dons ambulante.
Plus de 5 000 nez Dr Clown seront disponibles gratuitement à partir du 21 octobre, dans une cinquantaine de points de distribution de la Grande région métropolitaine. Grâce à la technologie NFC (near-field-communication), lorsque le téléphone s’approche du nez connecté, un microsite s’ouvre et permet de faire instantanément un don de 2 dollars.
« Nous sommes très heureux du chemin parcouru et reconnaissant du travail de nos artistes thérapeutiques auprès des personnes vulnérables depuis 20 ans, déclare Geneviève Chartré, directrice générale de la Fondation Dr Clown. Cette campagne est parfaitement à l’image de la Fondation, en plus de permettre au public d’incarner notre mission en apportant de la joie aux enfants hospitalisés. »
À l’heure où la majorité des Québécois n’ont plus d’argent comptant sur eux, l’objectif était d’actualiser et de démocratiser à nouveau le micro-don via Google Pay et Apple Pay.
« En détournant le geste naturel de "taper pour payer" avec un cellulaire, tout en simplifiant la quête annuelle du costume d’Halloween, nous avons créé une cohérence entre l’histoire que nous souhaitions raconter, la réalité des parents pressés et celle des gens qui souhaitent contribuer mais qui n’ont plus de monnaie, partage Julie Desrochers, directrice de création chez Sid Lee. Le contexte de l’Halloween nous semblait propice à ce type de sollicitation, considérant le travail de la Fondation auprès des enfants. »
Depuis 2002, les clowns thérapeutiques font naître des petits moments de bonheur et d’espoir lors de périodes difficiles dans la vie des enfants et des aînés. Le personnel soignant ainsi que les proches des patients constatent l’amélioration de leur qualité de vie. Le nez rouge, c’est plus qu’un costume, c’est le symbole des bienfaits de cette approche thérapeutique unique. La comédienne et musicienne Geneviève Néron est elle-même Dre Clown depuis six ans, et également porte-parole de cette campagne.
« Même si certains moments sont difficiles sur le plan émotionnel, être clown thérapeutique est tellement gratifiant, déclare Geneviève Néron, alias Dre Peanut. C’est une chance incroyable en tant qu’artiste que de pouvoir apporter sa contribution et un peu de légèreté dans la vie des gens que l’on accompagne parfois depuis plusieurs années. Je suis très fière d’être la porte-parole de cette campagne et nous allons continuer à semer la joie. »
Cette campagne sera déployée jusqu’au 31 octobre avec un message télévisé, de l’affichage, une offensive médias sociaux, des articles sponsorisés ainsi qu’un microsite, le tout appuyé par des ambassadeurs de renom tels qu’Ingrid Falaise, Hugo Giroux ou encore André Ducharme.
- Pour donner et en savoir plus sur la campagne, c’est ici
- Pour visionner la vidéo de la campagne, c’est ici
Crédits
- Client : Fondation Dr Clown
- Directrice générale : Geneviève Chartré
- Directrice principale des opérations : Valérie Caron
- Présidente du conseil d’administration : Anne Belliveau
- Agence de création : Sid Lee
- Direction exécutive de la création : Alex Bernier
- Direction de la création : Julie Desrochers
- Direction de création adjointe : Jean-Christophe Laniel
- Équipe de création : Alex Lachapelle, Isabelle Vouligny, Patricio Bouey avec Benjamin Pouteau, Francis Lévesque, Quentin Fachon
- Direction service-conseil : Geneviève Boulanger, Ariane Poitras
- Équipe du service-conseil : Laura Willig et Ariane Joly
- Direction de la stratégie : Nicolas Naulevade
- Équipe de production : Camille Thibault Giguère et Vanessa Gauthier
- Direction de création de l’animation : Olivier Valiquette
- Illustration : Isabelle Vouligny
- Animation : Isabelle Vouligny, Paul Gaspari, David Leclerc et Raphaël Jean
- Direction général numérique : Yanick Bédard
- Développement full-stack : Jonathan Brulé
- Spécialiste DevOps : Ryan Partridge
- Direction UX : Mathieu Pigeon
- Direction artistique numérique : Benoit Sourrieu
- Direction de la stratégie numérique : Jonathan Pallet, Jean-François Lavigne
- Direction de la production numérique : Ti-Leng Thang
- Équipe des relations publiques : Pauline Lazarus et Elizabeth Consolante
- Production imprimée : M&H (Maxime England, Marie-Josée Giroux, Rémi Gauthier)
- Média : Sid Lee Média (Stéphanie Boisvert)
