Des oursons en peluche dans des bus finlandais.
Photo: TBWA Helsinki
La distanciation sociale gérée par des peluches en Finlande
La Finlande a officiellement atteint la deuxième vague de la pandémie et de nouvelles restrictions strictes ont été mises en place. C’est pourquoi les hypermarchés locaux Prisma appartenant à HOK-Elanto, le plus grand détaillant de la région, ont voulu rappeler que la distanciation sociale est maintenant plus cruciale que jamais. Ils ont placé des peluches géantes qui partagent le message de distanciation sociale dans des bus et sur un ferry des transports publics. Dans l’esprit de Noël, les peluches servent également de publicité intelligente pour les dons de charité.
Récemment, les responsables de la santé en Finlande ont annoncé que la deuxième vague de coronavirus avait officiellement atteint le sud de la Finlande et plus précisément la région d’Uusimaa. Cela a conduit à de nouvelles restrictions strictes concernant, par exemple, le port du masque et la distanciation sociale. Il a été dit publiquement que si ces restrictions ne fonctionnent pas, de nouvelles restrictions pourraient être fixées pour les vacances de Noël.
« Les Finlandais sont reconnus pour garder leurs distances même en l’absence de pandémie mondiale, mais maintenir la distance recommandée dans les transports publics pourrait être difficile. Nous voulions démontrer la distance sociale d’une manière positive qui pourrait même faire sourire quelqu’un, car c’est ce dont nous avons besoin maintenant. Alors, quoi de mieux pour rappeler aux gens de garder leurs distances que d’amener quelques passagers moelleux à s’asseoir à côté d’eux dans les bus ? », a déclaré Tuomas Ahola, directeur de la communication et du marketing chez HOK-Elanto.
Même si la plupart des Finlandais sont passés au travail à distance, de nombreux emplois exigent encore une présence physique. C’est pourquoi HOK-Elanto s’est associé à Savonlinja, un opérateur de transport public du sud de la Finlande. En plus de voyager en bus, les peluches passent une journée sur un ferry des transports publics. Les peluches sont nettoyées régulièrement pour assurer la sécurité et une bonne hygiène. Après avoir passé du temps dans les bus, les peluches sont nettoyées et données à un hôpital pour enfants à Helsinki. Le partenaire créatif derrière cette idée est TBWA (Helsinki).
« Nous voulions surprendre les gens avec un peu de joie dans les périodes très sombres et remplir les sièges des bus avec des peluches géantes. L’idée était de laisser les peluches géantes partager l’important message de distanciation sociale : Maintenant qu’il n’est plus sûr pour vous, les humains, de vous asseoir les uns à côté des autres, vous pouvez vous asseoir à côté de moi. En plus de partager ce message important, les peluches servent également de publicité pour inciter les gens à faire des dons de charité », explique Joni Furstenborg, directrice de la création de TBWA Helsinki.
