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    Instagram propose « Checkout », pour acheter sans sortir de l’application

    25 mars 2019, 10h00
         |      Article rédigé par Thomas Monteil.

    Instagram vient de lancer un système de vente sans quitter son application. Le modèle, encore en bêta test aux États-Unis pour seulement une vingtaine d’entreprises, indique néanmoins clairement la position du réseau social. La firme détenue par Facebook entend ainsi renforcer son attractivité commerciale et minimiser le temps de vente.

    Instagram propose « Checkout », pour acheter sans sortir de l’application Bientôt des achats sur Instagram.Photo: Courtoisie

    Instagram avait clairement exhibé la direction que le réseau social souhaitait prendre dès 2018. Durant cette année, les marques ont pu avoir accès à un poids de plus en plus conséquent. Ce qui avait débuté par la simple capacité pour une entreprise d’identifier des produits sur des photos s’est aujourd’hui totalement démocratisé sur la plateforme. Cela est dû au fait que les entreprises ont su s’imprégner et utiliser les codes d’Instagram à leur guise. Selon les chiffres de la firme, 130 millions de personnes utilisent l’icône de sac présent sur les publications pour identifier les produits présentés. La version bêta de ce projet, baptisé « Checkout », est dans la suite logique de cette évolution, mais va également en contresens des rumeurs de novembre 2018, qui annonçaient le développement d’une application connexe, entièrement dédiée aux achats.

    Comment ça marche ? La fonctionnalité s’implantera simplement sur les produits présents sur Instagram. Si l’utilisateur souhaite acheter le produit, toute la démarche se déroulera sur le réseau social, du choix de la couleur au paiement. Il suffira d’un nom, d’une adresse courriel et des renseignements de facturation pour finaliser l’achat. Bien que pouvant paraître comme subsidiaire en apparence, la décision change la donne pour Instagram. En condensant l’activité commerciale sur son site, le réseau social va drastiquement réduire la fréquentation des e-commerces annonceurs sur leurs propres plateformes. De plus, les données récoltées par les achats ne seront donc plus disponibles pour les entreprises, seul Instagram y aura accès. Qui n’a entre autres, pas encore communiqué la commission que la plateforme s’octroiera sur chaque vente effectuée.

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