Peerset lie les communautés d’intérêts pour vendre le Web aux publicitaires

Plusieurs statistiques ont été mises de l’avant au cours des ans pour montrer aux agences de publicité la pertinence d’investir sur l’Internet. Le succès d’une telle démarche a été mitigé, surtout parce que cette tactique ne prenait pas en considération toutes les données qui se retrouvent sur le Web. C’est du moins ce que croit Mike John-Baptiste, directeur général de Peerset, une entreprise installée à San Francisco. « Nous utilisons des statistiques que l’on appelle “psychographiques”, explique-t-il. Au lieu de classifier les gens par des catégories par l’âge ou le sexe, on les regroupe par intérêts communs. Pour faire cela, on utilise toutes les données personnelles qui se trouvent sur le Web - on élimine les noms et les adresses - pour se trouver les communautés d’intérêts. » Le Lien MULTIMÉDIA a rencontré Mike John-Baptiste lors de la conférence IN 09.